红星资本局2月17日消息，近日，元气森林召开“元气森林气泡水媒体沟通会”，宣布气泡水产品升级。此外，瓶身上的“気”变成了新的“气”字。
一直以来，气泡水都是元气森林的支柱产品，近两年面临可口可乐、农夫山泉等巨头强势袭击，市占率不断萎缩，此次核心产品升级能否稳住战局，反攻突围？
↑资料配图图据ICPhoto
元气森林换“气”
强调“0防腐剂”
此次元气森林气泡水媒体沟通会上，新版气泡水在原有“0糖0脂0卡”的基础上还增加了2个“0”——“0山梨酸钾”以及“0苯甲酸钠”。“山梨酸钾”和“苯甲酸钠”这两种添加剂都是防腐剂。
“0防腐剂”是元气森林继“0糖”之后的新策略。早在年10月，元气森林就宣布旗下全线产品不再添加苯甲酸钠、山梨酸钾等人工防腐剂。年1月14日，元气森林创始人唐彬森再次在元气森林全员内部信中提到，未来，全线产品将不含防腐剂。
此外，红星资本局注意到，新版产品包装上曾经处于C位“気”字也变成了“气”字。目前“元気”用法更常见于日语中。
年，元气森林已悄然改掉了公司品牌Logo，将“気”改成了“气”，但在气泡水瓶身上依然有保留。此次调整后，“日系”风格标签进一步消失。
业内有观点认为，元气森林在完成全国5个生产基地布局后，已不是当年的初创新秀，“気”字作为当初的差异化特色到如今已意义不大，元气森林转向和农夫山泉、可口可乐等行业巨头打渠道阵地战。
强敌环伺
仍待破局
在外界
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